2010-01-25 11:59
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继可口可乐部分区域全线涨价之后，另一国内饮料巨头农夫山泉也迫于成本压力开始调整部分产品价格。这预示着饮料行业很可能迎来一轮较大的价格调整。
从2010年1月28日起，农夫山泉天然水、农夫果园和尖叫系列的出厂价上调约5％。
据相关业内人士透露，农夫山泉的本次调价，应该是源于国际、国内原料的上涨。最新资料显示，从2009年起，包装原料PET涨价约27％、白糖涨价约37％、柴油涨价约40％。这些原材料恰恰是制约饮料行业的主要成本因素。
这一说法也得到了农夫山泉的证实。在接受采访时，农夫山泉的相关负责人向记者透露，从2009年开始，农夫山泉便一直通过管理上的手段来内部消化成本压力。但随着原料价格不停地攀升，企业已无法内部消化。
农夫山泉一直承受较大成本压力，与一般饮料企业相比，农夫山泉对成本上涨显然更为敏感。
据农夫山泉负责人介绍，从诞生的第一天起，农夫山泉天然水便寻找远离都市的天然水源，并且全部生产过程在水源地完成。为此，农夫山泉需要经过漫长的输送路线将产品运送到城市售卖。相比用城市自来水生产瓶装水、在城市周边建厂的竞争对手而言，农夫山泉的物流成本比同行高出约一倍。
此外，据该负责人介绍，农夫果园果汁浓度大于30％，3倍于市场上常见的10%浓度果汁饮料，但定价上一直与10％浓度果汁基本持平，甚至更低，因而在果汁饮料的成本竞争上也一直面临巨大压力。
