2010-01-14 12:56
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韦桂华，中国品牌营销实战专家，江苏森达集团副总经理，著有《最后的商战》、《品牌胜典》等。
爱美之心，人皆有之。古今中外，莫不如此。
即使是戴着有色眼镜，美依然摄人心脾，夺人眼球，掠人钱包。
当前中国企业在国际竞争中屡遭制裁，纵然有众多“有色之士”的推波助澜，“利益团体”的本位思考，但中国商品缺乏“美丽基因”也是不争的事实。
价格不美，商品价格低廉，靠廉价的劳动力与掠夺式的资源耗费，抢占的大多是国际中低端市场；品质不美，商品档次偏低，往往处于产业链的末梢，在国际市场往往处于被动的地位，要看别人的脸色行销；品牌不美，出口规模大太，国际品牌没有，在百大国际品牌中，美国有51个，中国还是“鸭蛋”；策略不美，一是相互压价，二是不够尊重，不够尊重国际贸易规则，不够尊重当地生活习性，一些国家出现冲击中国货的本源或许在此。
中国企业需要寻找“美丽基因”，只有“美丽”的商品，才是富有竞争力的；美丽的品位，才是国际市场无以拒绝的；美丽的品牌，才是消费大潮中“不朽”的；美丽的策略，才是谈判中占据战略高地的。
有一则关于美丽基因的报道。英国82岁老太太贝蒂·斯宾克一家三代四人(包括她本人、她现年57岁的双胞胎女儿佐伊和盖伊以及25岁的外孙女苏珊娜·塞伦苏)先后摘取“选美皇后”头衔。祖孙三代竟然都是“选美皇后”，贝蒂一家已经被英国媒体誉为“英国最美丽的家庭”。据佐伊称，她们一家三代人成为“选美皇后”，得归功于她们家族血液中流淌的“美丽基因”。
中国的企业，什么时候也能让其“血液”中流淌“美丽基因”？
必须正视，过去由出口推动增长并且令中国积累庞大储备的成功方程式，至今已到了极限，西方掀起的绿色产业革命，也不欢迎以破坏环境为代价的廉价生产模式，对中国来说，“轮胎特保”背后的讯息，比贸易保护主义要严重得多。
奥巴马告诉我们，中国廉价劳动力时代或将终结，中国商品要想立足欧美市场，必须开启“美丽竞争”新时代。
中国企业的美丽基因，必须要注重创新力与品牌力。“不可忽视的是，从电的发明，到汽车进入家庭，再到计算机的广泛应用，每一次重大的技术革新几乎都和企业创新紧密地联系在一起。”中欧国际工商学院教授许小年说。
品牌力为什么不强，一是国内品牌急功近利心态较重，大多注重量的扩张而缺乏有效的质的提升，无法进入高端消费群体，二是文化厚重不够，文化厚重力是决定品牌持久性的重要因素。
“美丽基因”源自于企业内在而非外在。让企业变得美丽，并让“美丽基因”在企业血液中永恒地流淌，这才是赢得国际竞争最为迫切的！
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