2010-04-19 16:14
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5月1日，2010上海世博会即将开幕，届时将会有超过250个国家和国际性组织参展。面对这一个千载难逢的好机会，大多数的企业和品牌都会想拿世博会做做文章。那么，对于化妆品企业来说，应该如何在自己有限的能力范围内，参与世博会，借助世博会，提高自身品牌的影响力呢?
我们先来看看一些化妆品行业巨头是如何参与世博会的。
赞助and合作伙伴 欧莱雅专卖店入世博园
09年1月，上海世博会事务协调局与欧莱雅中国有限公司签署协议，欧莱雅正式成为中国2010年上海世博会化妆品项目赞助商。同年11月25日，欧莱雅集团又与上海世博会法国馆签约，成为法国国家馆的合作伙伴，欧莱雅中国成为目前第一个同时赞助上海世博会和国家馆的企业。
2010年4月，巴黎欧莱雅世博园品牌专卖店也落户上海世博园区，于世博会期间与各大场馆一起迎接和欢迎来自世界各地的游客与参观者。
宝洁：美国馆的官方首席赞助商
11月16日，美国国家馆与宝洁公司共同宣布宝洁成为美国馆的官方首席赞助商，将对上海世博会提供资金以及宝洁系列产品的支持，并为健康、美尚和家居护理产品品类的独家赞助。美国驻上海总领事康碧翠表示：“世博会为宝洁这样的美国公司提供了一个平台，他们可以与来自中国以及全世界的7000万来访者分享他们在环境保护方面的领先地位。”
国内参展企业 伽蓝入驻民企联合馆
9月11日，伽蓝集团正式成为中国2010年上海世博会参展企业，伽蓝集团也将成为上海世博会“民企馆”香味供应商，并且正式向上海世博会“中国民企馆”组委会提交书面申请，将利用民企馆的通风系统植入香味，打造世博会“最好闻”的展馆。
韩明华认为企业参与世博会宣传、策划活动，大致有以下三类：
1、联系寻求赞助和团购开发
直接与世博会中国组委会联系，将某个系列或者某几个产品作为世博会指定产品(赞助防晒产品、洗发水或者沐浴露、洗发水等产品)。如欧莱雅中国签约上海世博会化妆品赞助商，上海和黄白猫签约世博会清洁洗涤用品行业项目赞助商等。当然这种方式对于中小企业来说会有些困难，但是我们可以选择赞助与世博会相关的组织或人员，巧妙地与世博搭边，例如可以赞助参与世博会保安工作的交警或者公安，赞助参加世博会卫生清洁工作的清洁工，这样的门槛就低了很多，相对也就简单了很多。
2、做公益性的宣传，尽量寻求与世博会搭上关系
除了直接对世博会或相关的一些组织进行赞助，我们还可以采取其他一些活动形式与世博会搭上关系。其中最简单直接的形式，就是如制作横幅，主题为：“某某企业或者某某品牌祝世博会圆满成功”，或者是在自己的网站上宣传“某某品牌化妆品友情提示，现在距离上海世博会的开模还有多少天”等等，企业还可以通过免费派发带有自己品牌LOGO的世博宣传册等其他形式进行。
3、举办参观旅游活动
把参观世博会作为公司给渠道商的赠送政策，即回多少款可以获得到上海参观世博会的门票，其中的吃住行的费用全部由厂家承担;或者可以针对终端消费者开展抽奖活动，赢上海世博会的门票，买得越多抽奖的机会越多，获得门票的数量会越多等，以此来充分调动渠道商和消费的积极性，做到品牌宣传的同时，还能提高产品的销量。企业也可以采购上海世博会吉祥物的小挂件作为终端促销的赠品等。
除此之外，企业和品牌还可以通过其他与媒体合作，以世博会为契机，展开相关的活动。如联合利华赞助某网站举办联合利华杯《爱家·爱城市·爱世博》摄影大赛活动。C2CC近期将推出一期世博专题，以“C2CC 邀您一起看世界”为主题，立足美妆行业，发动行业人士和消费者参与世博会，观看“地球村”，及时发布自己的所言所闻所感所拍。
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