中国目前是全球最大的毛绒玩具生产国家,全球有75%的毛绒玩具是中国生产的,而过去国内的生产厂家普遍注重接外单,而忽视了中国国内的内销市场。根据国家统计局相关数字,2008年中国毛绒玩具销售额达50亿元,这个数字以每年40%的速度递增的化,到到2011年,中国毛绒玩具市场消费额将超过100亿元,可见中国毛绒玩具市场需求空间是巨大的旺盛的。
玩具行业整体200亿,其中毛绒玩具占40%
在中国13亿多人口中,14岁以下的少年儿童及婴幼儿便接近3亿多人,占全国人口的25%,占全球适龄儿童的1/3左右。我国城市儿童有8,000万人,加上喜欢玩具的成年人群(如消费毛绒玩具的成年女性用户),他们构成了一个异常庞大的玩具销售费群体。
据统计,国内城市儿童每年的人均玩具消费约35元(人民币,下同),农村儿童不足10元,城市成年人为12元,农村成年人则几乎为零。相对其他国家,国内的人均玩具消费偏低,一些发达国家的人均玩具消费达到340美元,欧洲国家为144美元,亚洲国家为13美元。
以每三口之家每年至少支出30元购买两件玩具计算,玩具年消费高达200亿元,中国国家统计局的数字已经证实了这一点。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平,市场规模预计将突破1000亿元人民币。内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长,到2010年,销售额将超过500亿元人民币。
估计城市地区的孩子平均每人拥有10至15件玩具。据调查,在受访的家庭中,22%的家庭愿意购买进口玩具,显示进口儿童玩具在国内应有不俗的销售前景。据了解,目前各大中城市里的消费者普遍可接受的玩具价格大致在100元以下。然而,在不少城市乃至一些中型城市里,高达1,000元以上甚至1万元左右的新颖、高档玩具,同样有其市场。