铁观音十大品牌

富源茶业诚邀加盟

一、前言

茶叶不仅是快销商品，而且还是一种高附加值文化产品、高端的礼品。安溪铁观音茶作为中国功夫茶的

典范，茶文化在商品中所占份量比较重。因此，在选择加盟合作商方面除了产品的品牌、品质外，更应

该注重“品牌的文化”，因为，茶文化将是茶叶品牌的核心。

富源茶业是安溪铁观音品牌中文化底蕴最深、品质最好的品牌。然而，由于先期陶醉在世代传承的“正

规血统”和“茶中贵族”茶叶品质光环下，没有很好地去推广和宣传茶叶品牌，因此，使得富源茶业在

十大安溪铁观音茶叶品牌中只能屈尊第五位。但是，凭借着深厚的品牌文化和高品质的优势，以及不断

创新、与时俱进的开拓精神，自2010年以来，公司加大富源茶叶品牌推广力度，在挖掘茶文化的同时，

加强茶叶品质和内部管理系统的建设，精心打造好茶世家，以体现茶中贵族之风范。

二、品牌文化

    先祖詹敦仁为安溪首任县令，是茶叶产业化生产的开山鼻祖。

    据县志记载：后周显德四年（957年），时任小溪场长宫的詹氏先祖——詹敦仁向清源军节度使留从

效申请建县获批。增割南安近地合小溪场设置清溪县（今安溪县），县治理即今县政府所在地。全县分4

乡16里，子民3000余户，詹敦仁为第一任县令。十月下旬，詹敦仁下令动工兴建县衙、仪门、吏舍，翌

年十月落成。同年，詹敦仁率民种植茶叶，并广为推广，成为立县之本。

而“富源茶业”是传承于一百年前“富源茶行”，该茶行由詹敦仁第三十代

后裔创办。又历经五代，而今詹氏后人秉承家族悠久的种茶、制茶传统工艺，结合现代科学技术、质量

管理体系和品牌运营策略，立足安溪县祥华镇，发挥正规“血统”优势，延续百年品牌的精髓，摸索出

精湛的制茶工艺，成就安溪铁观音产业中的贵族品牌。

三、公司简介

福建富源茶业有限公司是传承于百年前的“富源茶行”，“富源茶行”由安溪开先县令詹敦仁的第三十

代后裔所创办，历经百年之久。

祖上詹敦仁，为安溪县（原清溪县）第一任县令，字君泽，号清隐。自幼聪敏，饱读诗书，尤工于诗，

时与郑缄之文，林滋之赋号为闽中“三绝”。詹敦仁一生爱茶，因为身系贵族，所以品好茶成了他人生

的最大喜好。

源于祖辈对好茶的热衷，詹氏家族的后辈传承了祖辈只追求好茶的精神，秉承了家族悠久的种茶、制茶

传统工艺，结合现代科学技术、质量管理体系和品牌运营策略，立足安溪县祥华镇，发挥正规“血统”

优势，延续百年品牌的精髓，摸索出精湛的制茶工艺，成就安溪铁观音产业中的贵族品牌。

近年来，公司采用“基地+农户+公司+终端”的运营模式，导入企业CIS，自2009年开始全面采取加盟连

锁经营模式，在短短的一年时间内全国的加盟店数量发展到了60多家。

一直以来，公司始终以茶叶品质为生命，并将2010年定为“品质加强年”，希望在新的一年里以稳定产

品的品质，提升品牌的形象和美誉度。

四、企业文化

步入2010年，公司花费了100多万元投入到企业文化建设当中。公司坚信任何行业的发展始终离不开人，

因此，公司采取“以人为本”的管理理念。全面导入企业CIS管理模式，依托百年品牌的优势，结合传统

产业的特点，建立一个拥有现代化管理制度的先进企业。

? 企业精神：感恩、坚韧  以滴水精神铸就中国茶魂

? 企业使命：为人类创造最好的茶叶

? 企业宗旨：品质第一、品牌第二

? 企业愿景：成为中国茶产业的领跑者

? 企业目标：让合作伙伴赚钱，让员工快乐

? 核心价值：做最健康茶  创性价比最高产品

? 职业操守：诚信、诚恳、互惠、共赢

五、加盟优势

1）文化优势

拥有安溪茶族的正规血统，先祖詹敦仁（914—979），字君泽，号清隐，安溪开先县令，靖惠侯。五代

十国时期，申请建县、率民种植茶叶，传播推广茶叶技术，是安溪县的开县元勋、茶叶产业化生产的开

山鼻祖。

富有茶文化内涵，提炼出具有独特的富源茶文化，结合中国传统的儒、释、道文化精髓，专门成立富源

茶文化推广中心，谱写出商道与茶道、皇家与茶道、名家与茶道的动人篇章。

“好茶世家、詹氏富源”，拥有一千多年的文化积淀，以“铸就中国茶魂”作为品牌文化的核心，打造

高端产品“滴水”，体现出“滴水之恩当涌泉相报的感恩”，同时又表达了“滴水可以穿石的坚韧”。

而感恩与坚韧就是中国茶的灵魂。

    2）品牌优势

“詹氏富源”传承于百年前的安溪“富源茶行”，由安溪县首任县令詹敦仁

第三十代后裔创办。由于品牌的传承与茶文化的传承，富源茶业的品牌根基非常牢固，品牌文化极其深

厚，是目前安溪茶行业中最为正宗的传承品牌。

其二，“詹氏富源”被泉州市政府评为十大安溪铁观音品牌，虽然名列第五，

然而在茶产业中的发展潜力与目共睹，凭借着公司的实力和茶文化，势必成为行业的领跑者。

    其三，本公司早在2008年就被福建省农业厅、财政厅授予“龙头企业”称号，被安溪县政府评为“

先进企业”等等。目前“詹氏富源”已经获得由福建省工商局认定的“福建著名品牌”，并向国家工商

总局申报“中国驰名商标”。

3）产品优势

公司把“为人类创造最好的茶叶”当作为企业的使命，以“做最健康茶、创

性价比最高的产品”作为企业的发展价值观。因此，富源的系列产品在同等价位必须胜人一筹。

? 重品质：在所有的安溪铁观音品牌中，同等价格的茶叶，富源铁观音一直

比其他品牌高出一筹的品质。

? 重包装：公司一直注视产品的设计包装，到目前为止，富源的产品包装依

然摆在行业的前列。

? 重创新：今年，公司在产品创新上做足文章，重视产品的创新，以及产品

往多样化发展，满足终端的需求。

4）营销优势

2010年伊始，公司建立新的发展方向，在设置研发中心的同时，公司加设了“市场推广部”和“加盟店

服务中心”。制订完善的市场推广计划，帮助各个终端走量。主要包括以下几项：

A、事件营销：根据各个区域的市场布局，公司将采用事件营销的形式来扩大产品的影响力，配合当地的

媒体来推动各个终端走量。

B、活动营销：公司根据我国的传统节假日和茶叶季节，将一年分为五个活动时期：春节、端午节、中秋

节及春茶、秋茶上市。结合各个时期的市场需求制定不同的活动来造势，带动市场销售。

C、文化营销：茶文化是本公司的优势，文化营销也是本公司的优势。公司将在每个阶段与中国传统文化

以及书画、收藏等各个领域开展文化营销，来提高品牌的文化品味和美誉度。

5）价格优势

在同档次品牌中，除了加盟费用较低外，产品的结算价格比同行业略低3—5

个点百分。本公司把“让合作伙伴赚钱，让员工快乐”做好企业发展的目标，公司一直坚信只有合作伙

伴赚到钱，公司才能赚钱的市场观念，并以大力服务好加盟伙伴作为公司的重点工作。

六、加盟支持

1）前期支持：

A、店面设计：根据公司的VI（视觉统一识别系统）形象要求，免费帮助加盟商进行店面设计、功能规划

，装修指导等工作。

B、设备定制：相关的设备，如：茶桌、冰箱、冰柜等用品的定制。

C、样品支持：免费提供一套包装展示样品，以及品牌各个荣誉篇、相关茶文化的字画等。

D、人员培训：在开业前，配合加盟商做好人员培训工作。

E、配货指导：根据各个市场的特点和实际情况，为加盟商提供一份第一次配货计划书。

F、开业策划：根据店面的地点、加盟商的资源及市场状态，提前为加盟商作一份详细的开业策划书。

2）开业期支持

A、开业指导：派专人进行开业指导，帮助加盟商顺利开业。

B、人员支持：根据加盟店的大小，以及人员情况，公司派专业人员进行短期支持。

C、礼品支持：根据开业的计划，提供相关的礼品、纪念品作为开业支持。

D、广告支持：在开业期间，双方根据市场的需求制订广告计划，公司给予一定比例的广告费支持。

3）正常期支持

A、营销支持：公司制订年度营销计划，根据各个区域市场的特点进行分解，帮助加盟商执行各个阶段的

营销计划。

B、广告支持：在每个销售阶段，双方可根据市场需求和特点制订广告计划，在确定后，公司将给予一定

比例的广告费支持。

C、管理支持：在正常经营期，公司派专业市场督导员对各个加盟店进行抽查，协助加盟商做好终端管理

工作，对个别管理较差的店面，可派出专业团队进行辅导。

D、市场维护：公司有义务帮助加盟商做好市场维护工作，制订各种客户服务措施，协助加盟商维护市场

。

E、产品创新：可根据各个区域的市场特色制订不同的产品。

七、加盟条件

1）对茶文化或茶产业有浓厚的兴趣。

2）有较好的社会关系和人脉资源。

3）有较好的职业操守和品德，能够本着诚信、诚恳、互惠、共赢的原则。

八、加盟程序

1）咨询了解：有意者与本公司招商部联系，进行相关了解、考察后即可达成合作意向。

2）签订合同：在达成合作意向后，双方根据有关法律法规签订加盟合同书。

3）筹备开业：在签订加盟合同书后，本公司将派“加盟服务中心”专业人员服务加盟商，与之商讨装修

、筹备开张等相关事宜。