龙润茶集团有限公司(股份代码2898.HK)(下称“龙润茶”)于2009年5月, 通过收购云南龙润商贸有限公司，正式进军中国茶市场，独家销售龙润品牌的茶产品，成为在中国大陆和香港唯一的从事茶及茶相关产品之销售及分销业务的专业茶上市公司。

　　 集团坚持科技创新、产品创新等理念，借助集团与云南农业大学合办的云南农业大学龙润普洱茶学院和云南普洱茶研究院的强大科研力量，提出：“用制药的经验制茶”，建立了独有的质量管理体系，推进茶叶生产加工的专业化、标准化和科学化，强调质量的控制由源头做起，与云南上百万茶农建立起合作关系，严格要求茶农按照既定的操作守则种茶采茶，不单保证龙润牌产品的原料质量，为龙润茶作为国内、外优质茶源料供应商奠定了稳固基础。

　　 收购云南龙润商贸后，龙润茶接管龙润茶业集团的销售网络，当中包含了全国超过130 家的连锁加盟店和直营店，并将在福建、浙江、湖南、云南等地进行产业和销售网络布局，立志成为中国70000多家茶叶公司的品牌管理公司。

　　 龙润茶秉承“传统结合现代”的产品开发理念，成功开发了袋泡、速溶、方便茶等专利时尚产品。龙润产品涵盖了龙润普洱、龙润黑茶、龙润红茶、龙润绿茶等中国六大茶类200多款茶品。

　　 健康，与每个生命息息相关，龙润茶将以实现健康生活为己任，奉献出所有的真诚，全力以赴，倡导“每天都喝茶，健康中国人”，透过喝茶推广健康生活，这是中国茶的新高度、新起点，必然造就中国茶第一品牌。

龙润的宗旨

    为人类健康服务

龙润人的使命

    润泽天下苍生，为人类健康服务，是龙润人共同的生命理想、是龙润人终身为之追求的目标。

 

龙润人的精神

“人应该有点精神”

“加入龙润，溶入紫色”

“捏碎自己，重塑自我”

“龙润品牌，口碑营销”

一身正气做人，一身正气做事

相互欣赏，共同塑造

速度征战市场，细节决定成败

 

龙润人的传统

    龙润集团在从小到大的过程中，逐步形成了艰苦奋斗、自强不息、纪律严明、团结协作、文明向上、真诚重义、高效快速、励精图治、争创第一的公司传统。这一传统的形成与企业倡导的“部队、学校、家庭”的管理思想密切相关。龙润集团的发展过程中，将企业作为一个部队来管理，强调的是培养员工的一种集体观，体现的是一种纪律严明的群体精神。塑造的是一种励精图治真诚重义争创第一的工作作风；而把企业当成是一种学校，目的是让龙润成为培育和造就人才的摇篮。将企业当成一个家庭，努力在成员与成员之间形成一种和谐、温馨的氛围，从而培养了员工团结协作、真诚重义的品质。这种管理思想培养起来的种种品质，最终形成了龙润的一种宝贵传统。

 

龙润双健康理论

    维护地球的健康和人体的健康

龙润哲学：管道理论

    管道理论是龙润集团董事局主席焦家良博士所提出的，它的基本含义是：世界是一个管道的世界，管道是我们生命和意识的最基本也最主要的组成物质，作为物质的我们，通过双向的管道得以确定自己在物质世界中的地位和价值，而通过维护管道的畅通则使我们的生命得以保持强劲的生命力；

龙润管理理念：制度企业下的人本主义管理 ，将“数据宗教”贯穿到龙润的所有经营管理当中

    龙润在管理上首先要求以制度为准则，规范管理。制度企业的含义是：产权清晰、责权明确、政企分开、管理科学的独立法人实体。在这样的企业中，是人适应职位，而不是职位适应人，尊重制度权威，而不是单纯的个人权威。

    同时企业以儒家人本主义作为运用典章制度的指导思想，倡导儒家的仁、义、礼、智、信思想，一方面用制度作镜子，让员工修身自律，勿以小利而铤而走险；另一方面用制度作后盾，鼓励员工充分发展，企业就是员工发挥的理想舞台。

　　

    龙润的每一个员工首先要有三颗心：信心、忠心、恒心；员工之间要相互欣赏、相互学习，形成一个和谐温馨的氛围；在个人与集体关系的处理上，坚决以个人利益服从集体利益、以眼前利益、服从长远利益。

　　

    龙润在管理上要把对数据的应用和重视提升到“宗教”的高度，把“数据之美”上升到“数据宗教”的高度上来，并将“数据宗教”贯穿到龙润的所有经营管理当中。一切用数据说话，用数据沟通，用数据汇报，用数据自己提拨自己，用数据构建自己的事业，用数据构建龙润的百年基业。

龙润茶广告语

    每天都喝茶，健康中国人



【加盟优势】



品牌优势：

● 中国第一个普洱茶特许经营品牌，3年在全国拥有160多个加盟店。

● 2008年北京奥运会特别许可限量版茶产品

● 钓鱼台国宾馆特供普洱茶

● 全球首款普洱茶信托理财产品

● 云南省普洱茶龙头生产、营销企业

● 拥有世界上第一所专业的普洱茶学院、普洱茶研究院

产品优势：

● 系列化：四大系列300多个产品，覆盖高、中、低档，适应各消费层的需要。

● 标准化：以制药的理念和严格流程来制作普洱茶，将农副产品转变为标准化的工业产品，达到价格标准化、质量标准化。

● 规范化：产品通过ISO9001:2000质量管理体系和HACCP食品安全保证体系、出口食品卫生注册体系、国家地理标志产品认证、原产地标记注册认证、绿色食品认证、有机茶认证、QS认证、清真食品认证。

● 规模化：拥有4个QS茶叶生产基地，年产量达到万吨。 原料优势： 拥有由200多万茶农组成的“企业＋市场＋基地＋茶农”产业链，以及20多万亩古茶树及高质生态茶园，从根本上保证了龙润普洱的优质原料。

营销优势：

● 160多个加盟店成功合作的经验。

● 成熟的赢利模式，便于操作，风险低。

● 完善的培训督导机制，输送优秀的销售人才，及时诊断解决经营困惑 。

● 全国7个营销中心，全面贴近服务加盟店 。

● 良好的预备机制，免除后顾之忧。