茅台集团是以中国贵州茅台酒厂有限责任公司为核心企业，拥有三个全资子公司（习酒有限责任公司、香港茅台贸易公司、进出口公司），三个控股公司（贵州茅台酒股份有限公司、贵阳茅台大厦、遵义啤酒公司），八个参股公司（贵州久远物业公司、珠海龙狮瓶盖有限公司、技术开发公司、附属酒厂、贵阳茅台装饰公司、尊荣贵宝公司、南方证券、交通银行）。 

 　　主导产品国酒“茅台酒”是世界三大（蒸馏）名酒之一，是我国大曲酱香型白酒的鼻祖和典型代表，具有独特的酿造工艺，经众多的科学研究已经证明，在我国林林总总的名优白酒中，茅台酒是特别具有较强保健和疗效功能的。在酱香突出，酒体幽雅、细腻、醇厚、协调、丰满，回味悠长，空杯留香的总体风格下，茅台酒不象一般白酒那样喝了会上头、刺喉，即使有点过量，仍能使人保持清醒的头脑，头不痛，酒劲也能很快散去，给人留下的感觉非常舒服。许多活生生的事例表明，茅台酒能治感冒、糖尿病、胃出血乃至耳聋等多种疾病。故有消费者说，国酒茅台，喝出健康来。

　　茅台酒历史悠久、源远流长。起于秦汉、熟于唐宋、精于元明、成名于清，兴盛于新中国成立后。因开民族品牌获国际金奖之先河而蜚声世界，因蝉联历次国家名酒评比之冠而誉播九州。先后十四次荣获国际金奖，名列全国十大驰名商标榜首，多次伴随老一辈无产阶级革命家活跃于重大的外交、政治活动，周恩来总理把她指定为国宴用酒，历届党和国家领导人把她作为国礼馈赠外国元首、国际友人，并因此被尊为国酒，被誉为外交酒、政治酒、友谊酒。

 

　　众所周知，贵州茅台酒是中国民族工商业率先走向世界的代表，从1915年一举夺得巴拿马万国博览会金奖和世界名酒第二名开始，茅台酒之所以能一路挺进，创下外运五洲万人尝的辉煌，除了由于她超凡脱俗的品质外，最根本之处，还因为其拥有悠久的历史，深厚的文化内涵密不可分。茅台酒能够当之无愧地登上国酒顶峰，跻身世界三大蒸馏名酒行列，正是因为过去和现在，她都在中国酒文化大厦中占有重要地位和做出了特殊贡献，显然，如果没有一种文化的背景，所有的辉煌都是不可想象的。茅台酒在走向世界的同时，也把中华酒文化的独特魅力尽情地展现给了世界。

　　茅台酒质量上乘是白酒中的精品。它的市场定位是高档酒。其消费群体一直固定在公款消费、大款消费和礼品消费。走进市场，茅台集团清醒认识到经济越发展消费层次越是多元化。茅台集团必须适应这种趋势，不断调整茅台集团产品结构。更好地满足广大消费者需要。是企业能生产什么就卖什么，还是市场需要什么就生产什么，这是检验一个企业是否真正以市场为中心的观念底线。近几年，茅台集团根据市场消费者的需要，不断调整了产品结构。对茅台集团传统产品茅台酒我们沿着四个方向调整。一个是多度数，二是多规格，三是多品种，四是多年份。茅台酒的文化酒角色定位，决定了只有在文化酒时代，她才能获得最良性的发展空间。在人与自然迈向21世纪的进程中，茅台酒将秉承文化酒，生态酒、健康酒的一贯品质，作为一种自然健康的饮品，必将在新世纪中受到更多消费者的青睐。

　　今天，茅台集团已形成了多品开发，全方位发展的格局。茅台集团习酒公司是贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司下属的全资子公司，是我国唯一年生产十万吨以上浓香型系列产品的生产基地。满足了大众消费群的需要，茅台集团最新开发的浓香型“红河磁化酒”填补了我国功能型白酒的空白，在国内独创健康白酒新纪元，从而独霸中国乃至世界健康白酒市场，并成为茅台集团世纪精品。

 

　　现茅台集团有茅台王子酒、茅台醇、茅台液、茅台迎宾酒、茅台不老酒、星级系列习酒、习水特曲、红河 磁化酒、万年红、赤水龙、东方之子、小豹子、东来顺、贵香液、国神酒、国典洒、古韵酒、京韵酒、中南海、独乐、六冠王、盛世名酒、中国龙、天香酒、茅台啤酒、茅台干红等二十多个品牌系列酒。

　　茅台集团真正的市场营销起步才三年多，营销战略还处于不断调整中，还存在许多失误和不足。但是茅台集团更欣喜地看到了探索和提高，随着这个过程的完成，茅台集团强大的品牌优势、资本优势一旦和成熟的营销战略结台起来，茅台集团将很快做大做强，对此茅台人充满信心。

　　面对加入WTO，展望新的世纪，国酒人清醒地意识到面临的机遇和挑战。国酒人是善于面对市场，迎接挑战的，国酒人将充满信心去实现新的历史跨越，做好“科技茅台、人文茅台和绿色茅台”三篇文章，再创茅台集团新的百年辉煌！

 

“红河”酒优势分析

　　1、强大的品牌优势

　　 “红河”酒是贵州茅台集团最新推陈出新唯一的功能型白酒。贵州茅台历史悠久，渊源流长，在中国酒文化大厦中有中国白酒第一品牌的特殊地位，具有深厚的文化底蕴和消费根基，“红河”酒茅台集团品牌的推出，无疑使茅台集团强大的品牌优势与品质优势有机结合起来。在重品牌、重品质的今天，“红河”酒诞生的第一天就具备了强大的品牌优势和品质优势。

　　2、卖点独特

　　 白酒作为人们礼尚往来，现代交际、节日宴庆烘托气氛所必不可少。但随着科技的进步人们对白酒的副作用的认识正逐步加深，人们开始对白酒有种欲罢不能的感觉，市场客观上急切需求一种保留白酒的特性又对人体有益的白酒的到来。“红河”酒的问世正是迎合这种社会需求，经磁化处理的“红河”酒它不仅保留了国酒茅台的优良品质而且还具备了对人体多种保健功能，为产品进入市场提供了一个绝佳的卖点，可以说，“红河”酒的问世无疑极大迎合了市场的需要，填补了一个巨大的市场消费空白，为市场经营者提供了一个赢利的旷世机遇。

　

 

 　3、巨大的市场空间

　　据市场监测机构（CMMS）进行市场调查表明，白酒目前仍是我国城市居民生活中不可替代的消费品之一。CMMS2001年数据显示：白酒在二十个城市居民中总体的渗透率达到了31.4%，渗透率最高的济南达45.1%，白酒具有重复消费、礼品消费、普遍消费的特点，红河酒进入市场，她的市场潜力和容量是不可估量的，其特有的品牌优势及专卖店独特的卖点优势，其市场空间可超越任何一个白酒品牌。

　　总之，在我国白酒行业数量型向质量型转变，消费从普遍型向品牌型转变，味道型向健康型转变的今天，红河磁化酒品牌具备了市场的全部需求，有着极其强大的竞争优势和广阔的市场空间，是酒类行业即将奔腾欲出的一匹黑马。